第一章：怎么拟定有效SEO策略？网站分析是关键
一、如何透过竞品网站分析，找出优化策略的重点？
Step 1. 网站类型分析，找出真正的对手
找出真正的对手，我们才能正确设定目标超越他们。所谓「真正的对手」，便是跟你同类型的网站，首先你要清楚自己是属于电商平台、公司官网，还是部落格网站，接着再从搜寻结果第一页出现的同类型网站做竞品分析。
Step 2. 找出竞争对手的重点流量页面
这个步骤可透过一款非常实用的竞品分析工具- Ahrefs来进行。找出真正的对手是谁之后，我们要使用Ahrefs 的「Organic keywords」功能找出竞品有哪些重点流量页面，这些页面对应到的字词有没有是我们也想操作的，那就可以参考这些流量排名前几名的页面来进行内容规划。因为流量高代表消费者最感兴趣、最需要的内容是这些，非常值得拿来当作我们的参考典范，透过分析这些页面有哪些要素及内容来得知我们的网站需要补足哪些面向。
Step 3. 分析竞争对手有哪些重点流量字词，是我们需要掌握的
除了重点流量页面，我们也可以利用Ahrefs 去分析对手有哪些重点流量字词，从中找出需要优先优化的重点字词，安排优化的先后顺序。这里要使用到的是「Content gap」功能。
二、SEO 实用工具介绍
除了上面提到Ahrefs，执行网站SEO 优化的时候经常要搭配许多不同功能的工具来进行数据分析，透过解读不同的数据，来对网站进行多面向的调整、优化。这次所要介绍的SEO 工具，像是：
Google Search Console ( Google 站长工具)
SimilarWeb (竞品分析、流量分析工具)
Ahrefs (竞品分析、外链分析工具)
PageSpeed Insights (网站测速工具)
Google 结构化测试工具
Moz Open Site Explorer (外链分析工具)
Majestic (外链分析工具)
Google Tag Assistant (代码检查工具)
Screaming Frog SEO Spider (网站架构分析工具)
Keyword Tool (长尾字词建议工具)
Compress JPEG Images Online (最佳化图片工具)
三、SEO 优化策略怎么拟定？掌握2 大方向，有效提升排名
SEO 优化策略如果要细部讨论的话的确有很多技巧，网路上也有许多SEO 教学的相关文章，而以深圳推广公司竹报网络操作多年SEO 的经验角度来分享，我们大致上将SEO 策略统整成两大方向：
网站结构是否有错误需要调整？
网站结构对于SEO 优化来说是很重要且基本的一环，好的网站结构能让搜寻引擎在搜爬资料的时候更顺利、完整地爬取并收录所有网页，也能大幅提升SEO 网站优化的效果，因此在操作案件时的第一步，就是先做网站结构的检查与分析，将网站本身的结构做基础优化后，就能看到排名有明显进步。
从用户的角度思考如何布局网站内容
优化完网站的基础结构后，紧接着下一步就是要规划网站的内容，内容必须以使用者为出发点，也就是你的目标消费者想看什么内容，以及你的产品或服务有什么优势可以解决他们的问题，并将目标关键字融入内容让搜寻引擎知道你的网页与消费者的搜寻意图高度相关。
第二章：影响SEO 排名的关键要素有哪些？
提升SEO 排名，挤进搜寻结果的前段班，是许多企业的理想目标。在执行网站SEO 优化前，要先了解会影响SEO 排名的要素有哪些，并针对这些要素拟定有效的SEO 策略。
一、网站使用体验
想要做好SEO，就必须随时掌握Google 核心演算法的更新。从2021年6月3日起，Google 正式将「网站使用体验」列入搜寻排行的演算法之中，究竟Google 重视的网站使用体验指标有哪些？可以透过什么工具了解我的网站目前的使用体验分数？就让我们继续看下去吧！
Google 对网站使用体验的原则是什么？
Google 不断强调影响搜寻排名最重要因素的还是「网站内容」，因此提供符合使用者「搜寻意图」的搜寻结果，就是Google 对网站使用体验的最大原则。
网站使用体验三大核心指标- LCP、FID、CLS
指标内容如下表：
测试网站使用体验分数的2 大方式
- PageSpeed Insights
只要在网址栏位输入你要测试的网址，工具便会帮你计算出分数及可以加强的地方（最佳化建议）。 - Chrome 开发者工具
若你是使用Chrome 浏览器，在开发者工具中的「Lighthouse」页签，同样也可以计算出分数和得到最佳化建议。
二、符合「搜寻意图」的内容策略
前面有提到，「网站内容」是Google 不断强调影响SEO 排名最重要的因素，搜寻引擎是以使用者体验作为优先的考量，流量越高和访客活动越多的网站，搜寻引擎会认为该网站的内容是相对吸引使用者的，所以会更容易在搜寻结果中取得较高的排名。
三、Google EAT 分数
Google EAT 是评估网页内容品质的重要指标，如果你的网站提供的资讯是专业、权威且可信的，就更能得到搜寻引擎的青睐，提升网站排名，而EAT 分别代表：
第三章：SEO 如何操作？网站基础优化4 大策略
优化完网站使用体验及创造优质的网站内容后，还有哪些SEO 优化策略可以更帮助你的网站提升排名呢？本章的重点就是要来告诉你其他优化的小撇步，如下：
一、图片优化
虽然说文字在SEO 中的影响力大于图片，但我们也不可忽视图片搜寻的趋势，以图文并茂的形式呈现内容不仅可替网站增色，吸引使用者继续读下去，也有机会提高图片搜寻的曝光。以下提供图片SEO 优化的2 大方向：
提供关于图片内容的文字资讯
由于搜寻引擎爬虫只看得懂「文字」(程式码) 的部分，因此我们不建议将重要文字（如页面标题、选单文字、产品的说明文字等）置于图片中，最佳做法应该是将图片的文字资讯写在html 语法里，像是图片alt 属性、图片档名都要写清楚图片的内容是什么，也可以建立图片的网站地图(image sitemap)，提供googlebot 网站上图片的资讯，有助于提升图片在图片搜寻中出现的机率。
透过图片的优化改善网站使用体验
优化图片档案大小
可透过一些线上提供图片压缩服务的网站，如：TinyPNG，轻松将图片档案容量缩小，但记得比较看看压缩后的图与原图是否有过多差异。
使用标准图像格式
最普遍使用且支援的三个格式分别是JPEG、GIF 与PNG，Google 的图片最佳化指南给了如下的图档格式选择方针：
二、标题标签与描述标签优化
标题标签及描述标签都属于html 语法的一种元素，用以撰写网页的标题以及描述。明确且与网页内容相关的标题及描述，除了有机会提升SEO 排名外，也会影响网页的点击率。
如何优化标题标签与描述标签？
不管是标题标签或描述标签，都要把握一个大原则，那就是为你的每个网页撰写独特的标签内容，达到页面差异化让搜寻引擎知道这是不同的页面，会更有利于SEO，其他优化建议如：
与网页内容相关，以使用者角度为出发点。
注意长度：如果标签的文字过长，搜寻引擎可能会将其截断，并在后面放上「…」，有可能会导致重要的关键字词无法显示。
避免堆砌关键字：堆砌关键字对于提升SEO 排名不会有太大帮助，并不是一个有效的优化策略。
将重要的关键字放在最前面
善用品牌印象：如果你的品牌原本就有很不错的知名度，可在标题内放置品牌名称，或许可以让使用者因为熟悉、信任等感觉而增加点击的意愿。
三、内部连结优化
内部连结（Internal Link），指的是在同一个网站上，指向另一个页面的超连结。FF内部连结可作为搜寻引擎爬虫检索网站的路径，确保网页能够经由适当的超连结到达，可以有效减低网页未被收录的情况，也有利于搜寻引擎与使用者快速理解网站结构。
理想的网站结构
理想来说，我们会希望网站是「树状」的结构（或称金字塔结构），把网页层层分级，而金字塔顶端就是首页，一般建议网址的层级不要超过三层。
内部连结建立方针
以使用者为出发点：好的内部连结布署应该要能够提供使用者对于网站导览的帮助，而内文的连结则是应该与页面内容有所关联。
连结至上层分类页：将底层的文章页面或是商品页面，透过面包屑连结至相关分类页（上一个层级的页面）。
连结至相关文章／商品：透过相关文章或是商品的交互连结，一方面可加强页面之间的关联；另一方面也是让使用者受到推荐，有机会阅读更多页面。
在同一页中，不要以相同的锚点文字连往不同页面，避免使用者感到困惑。
四、提交网站地图(Sitemap)
Sitemap 可以被理解为网站地图，对于执行SEO 可说是非常重要！网站地图(Sitemap) 是让搜爬蜘蛛知道你的网站结构、内容的一大利器，除此之外，如果你的网页有更新或新增内容，也可以透过提交Sitemap 来提醒搜爬蜘蛛要重新检索网页，让你新增的页面更快被搜爬到，因此不论网站大小，都建议网站要拥有Sitemap，可以在网址斜线后方加入”/sitemap.xml”，如：https://www.abcde.com.tw/sitemap.xml，若有成功显示（如下图）就代表网站有是有Sitemap 的喔！
第四章：利用Google 多元版面增加网站曝光率
为了让使用更快速找到想要的资讯，Google 积极推出各种资讯卡、知识图谱、复合式搜寻结果等项目，而精选摘要也是其中一种方式，可以让你的网站领先其他搜寻结果，抢占搜寻排名最精华的位置。本章内容将整理精选摘要的常见形式，以及如何优化网站能更有利于被挑选为精选摘要。
第五章：善用外部相关资源，让SEO成效更显著
SEO 优化除了在自家网站内调整外，多加善用一些外部相关资源，可以让SEO 成效发酵得更快，本章我们要向你介绍两项Google 的外部资源，不仅注册完全免费，操作上也非常轻松容易，不用担心需要多花额外的费用或时间，这两项外部资源为：
一、Google 我的商家
透过Google 商家不但能让顾客更了解你的商家资讯，也有更多机会触及在附近的潜在顾客。当使用者在Google 地图搜寻店家名称或附近餐厅时，他们的Google 地图上就出现你的店家标记，借此能提升店家曝光度也能便于顾客找到你。就算没有实体店面一样也可以将商家详情登录在Google 我的商家上，且申请Google 商家目前是免费的，利用这个服务为自己多争取一些曝光和宣传的机会吧！
二、YouTube
在这个大家喜爱看影片胜过文字的时代，越来越多厂商或个人会选择以影片的方式来辅助营销，也由于与Google 的合作，让Youtube 对于优化也至关重要。
