「SEO 已经不重要」或「SEO 已死」，因为「GEO / AEO 是最新潮流」这种说法，是最不准确、最不负责任的论调之一。现在，我看到太多人被所谓的「AI 灵丹妙药」所欺骗——这些人透过制造恐慌来推销产品。我并不是说AEO（答案引擎优化）或GEO（生成式引擎优化）不重要。
- 是的，确实有许多与AI 和大型语言模型（LLM）搜索相关的新策略和新方法，用于提升能见
- 是的，现在有新的衡量标准和方式，用来评估品牌在各平台AI 答案中的展示情况。
- 是的，围绕AI 能见度的提升与分析，出现了新的挑战和机遇。
- 是的，AI 搜索更加对话化，提示词在许多方面与传统「关键字」有很大不同。
- 是的，LLM 的运作方式与传统搜索引擎不同，用户的使用方式也多种多样。
但这些变化是否意味着SEO 已经死了？恰恰相反：我们为提升搜索引擎能见度所做的工作，比以往任何时候都更重要，因为这直接关系到在AI 答案中的曝光。
AI引用次数和SEO的正向关系
越来越多的产业研究指出，SEO 做得好的网站，与AI 答案中被引用最多的网站高度重叠。例如，Ahrefs 的Patrick Stox 最近发表的《高自然搜索流量的网站在AI 搜索中被提及得更多》就是一个很好的例子。
Google 的AI Overviews 和AI 模式都是从Google 自身的索引中抓取内容来生成答案。我们也知道，像ChatGPT 这样的LLM 依赖Bing 的索引（而且我也见过ChatGPT 直接引用Google 的自然搜索连结）。 Perplexity 也声称会同时使用Google 和Bing 的搜索结果。如果你的网站没有被索引、无法被发现、在搜索引擎中不可见，那你在AI搜索中出现的机会将大大减少。
AI搜索量与Google搜索量
Google 依然是市场领导者——虽然ChatGPT 的日均用户增长很快，Google 也在持续增长。以下是Sparktoro 的Rand Fishkin 在2024 年发布的数据，展示了两者的规模差距：截至文章发布时，Google 每天有接近140 亿次搜索，是ChatGPT 的373 倍。即使ChatGPT 增长迅猛，与Google 的搜索量相比仍然相形见绌。
SEO的优化就是AI搜索能见度优化
此外，我看到的许多提升AI 搜索能见度的建议，其实和多年来SEO 专家一直推荐的做法几乎完全一样：
使用结构良好的内容
专注于事物（entities）本身而非关键字
撰写权威性强、含有原创数据和统计的内容
使用结构化数据、FAQ、问答等格式
在高质素、相关性强的榜单／排名和第三方评测网站上获得提及
让内容易读易懂
预判用户可能的下一个问题，并提前准备答案
创作多模态内容，提升在多个平台的曝光和流量
这些，正是SEO 从业者多年来一直在做（或本该做）的事情。
此外，本地SEO 依然同样重要，尤其考虑到Google 的AI 模式现在引用Google 商家资料（Google Business Profile）的连结，远多于外部网站。如果你忽视SEO，或者与不重视（甚至不理解）SEO 最佳实践的AI 公司／工具合作（例如演算法更新、垃圾资讯政策等），你很可能会失败。
透过违规手段尽可能提升AI 能见度，可能会导致你在搜索引擎结果中被惩罚或降级，同时也会限制你在AI 搜索引擎中的曝光。
我亦见过一些公司推荐的策略，会让潜在客户对你的品牌感到不可信或可疑（例如在自己网站上重复发布「自己是行业最佳」的网志文章）。我认为这些做法无法真正建立信任，LLM 也很快会打击这些策略。事实上，这些做法甚至可以被归类为LLM 污染（LLM poisoning），未来LLM 更新后，这些策略可能会变得无效，甚至有害。
我认为，优化内容以提升网站于AI 答案中的能见度，是SEO 的进化和延伸，而非取替。那些声称「SEO 已经不重要」的人，其实是在阻碍品牌为AI 驱动搜索的未来做好准备。
