随着生成式AI 技术持续演进，Google 在搜索体验上也做了重大更新。原先被称作「Search Generative Experience（SGE）」的功能，已于2024 年更名并整合为「AI Overviews」，并搭载最新的Gemini 系列模型，提供更快、更精准的搜索摘要。 2025 年，Google 进一步推出「AI Mode」功能，让使用者能获得更深入、互动性更强的回答，支援追问与多模态（文字、图片等）查询，目前已在部分地区与语言开放。
目前AI Overviews 已在全球超过120 个国家与地区全面开放，过去仅在美国率先全面启用，其他地区需透过Google Search Labs 测试使用，如今已全面解除限制。至于AI Mode，则仍仅限于部分地区与语言推出，需等待Google 后续的地区推广计划。
本文将全面检视这些最新更新，包括AI Overviews 与AI Mode 的差异、Google 在各地语言与地区的支援情况、最新使用者数据与业界案例，并比对其他生成式搜索工具的优势与不足，以及未来可能的发展方向。
一、Google AI Overview 是什么？
Google AI Overview 的简介与功能
AI Overview (原称Search Generative Experience (SGE)，生成式搜索体验)是将生成式AI 引入搜索引擎，旨在透过AI 技术提供更全面、精确的搜索体验。
该功能利用Google 最新的Gemini AI 模型，能够处理复杂的查询，提供多步骤推理、规划和多模态等特性。 透过AI Overview，用户可以在搜索结果页面顶部获得AI 生成的摘要，快速取得所需资讯，并透过内嵌连结深入了解相关内容。 此外，Google 近期推出了实验性「AI Mode」功能，提供更深入的AI 生成回覆，目前仅对Google One AI Premium 订阅者开放。
Google 表示，藉由AI Overview 人们将能够：
以全新的方式进行搜索，问一些过去搜索引擎无法回答的问题类型
快速地了解某个人事物的基本资料，并提供相关结果的链接，以供用户更深入地探索问题
在对话模式中，透过询问延伸问题或提供建议的形式，延续搜索问题
更轻松有效地完成工作，例如直接在搜索过程中创意发想和建立草稿。
二、 最新功能与介面改版
全新AI Mode 功能
Google 已将最新的Gemini 2.0 AI 模型整合到AI Overview 中，这一升级使搜索引擎在处理复杂查询（如程式编码、高等数学等）时反应更迅速、答案更精准。这项技术不仅增强了多模态资讯整合能力，也让AI 回覆更贴近用户需求。进一步提升了搜索体验。 作为实验性功能，「AI Mode」为用户提供一整页的AI 生成答案。点击搜索页上新增的AI Mode 标签，用户可看到由AI 生成的详细摘要，其中包含内嵌参考连结、比较表格等互动元素。此模式目前仅向Google One AI Premium 订户提供试用，并允许用户透过文字、语音及图片进行追问。
Gemini 2.0 的多模态处理能力，使其能够理解和生成文字、图像和音讯等多种形式的内容。此外，该模型还具备强大的逻辑推理和计算能力，能够处理复杂的数据分析和决策建议。这些进步使AI Overview 在处理复杂查询时表现更为出色，为用户提供更精确和即时的回覆。
使用者介面更新
更新后的搜索介面更为直观：传统蓝色连结位置被调整，重点显示AI 生成的摘要，内嵌连结让用户能快速点击深入了解详情，提升整体搜索效率与体验。
关键字查询
Google AI Overview 目前已经进展到能够针对约91.4%的字词提供回覆。其中，QA (Question and Answer) 类型的网站则在AI Overview 有不错的表现，如Quora就在11个主题分类中排名前20。
此外，根据Search Engine Land 的统计，Google AI Overview 的一个回覆中平均会有10.75个连结、4.3个单独网域。其中，有62%的网域是来自该关键字搜索结果前十名以外的网域、20.1%是来自前十名的网域、17.9%则是同网域但不同网址的网页。
YMYL 相关内容
YMYL 是「Your Money or Your Life」的缩写，指的是与用户的生命、财务、健康、安全相关的网站。 因为这类型的内容所涉及到的资讯可能会影响使用者的生命安全，因此Google AI Overview 现在会在YMYL相关内容的回覆加上警语。
三、Google AI 搜索与其他工具，差异在哪？
在生成式搜索领域，Google 自家的AI Overview与AI Mode与其他主要竞品（如ChatGPT Search、Perplexity AI）各有优势与挑战。以下表格整理了四者的优势、挑战、技术亮点与最适用途，方便营销人快速掌握差异，选择最合适的工具与应用情境：
四、如何使用Google AI Overview 与AI Mode ？
在生成式搜索的应用上，AI Overview 与AI Mode 是目前Google 搜索的两大核心功能。前者已在全球多国全面开放，任何人都能直接使用；后者则是2025 年新增的进阶功能，仅限Google One AI Premium 订阅者体验
五、Google AI Overview 如何显示？
一般形式（占比约68%）
折叠形式（占比约16%）
无AI Overview 回覆（占比约15%）
六、Google AI Overview 有哪些回覆类型？
Google AI Overview 会根据搜索意图，给予不同的回覆内容，接下来将说明主要的六种回覆类型，并探讨网页内容应该如何安排，才能提高出现各个AI Overview 回覆类型中的机率。
清单
相较于一般文字，清单较简洁、有结构化且有可读性。清单的类型又分为「无序」与「有序」清单两种。
无序清单：基本的列点样式，易于浏览，让使用者能快速理解资讯，同时可能会带附加说明（不一定每次都会）
有序清单：类似无序清单，但具有步骤、顺序性
程式码
有别于一般文字，会以程式码的形式呈现，且可供使用者复制。
其他回覆类型
Google AI Overview 也可能会出现上述五种以外的回覆类型，例如：评论区块、朗读按钮、行程规划、相关网页区块等。
七、生成式AI 技术未来趋势与展望
随着生成式AI 技术持续发展，未来搜索引擎将呈现以下趋势：
扩大应用范围： AI Mode 功能将逐步覆盖更多国家和语言，并在更多垂直领域（如旅游、餐饮、教育等）得到应用。
广告与内容模式调整： 为平衡用户体验与广告收入，Google 将持续优化AI 概览中的参考连结和广告呈现方式，努力让AI 生成的内容能同时促进用户点击与网站营运。
SEO 策略转型： 内容提供者必须重视内容深度与广度，根据用户查询情境调整文章结构，以应对AI 生成答案可能带来的零点击现象。
技术安全与伦理： 在健康、财经等高风险领域，Google 正加强安全防护，确保AI 回覆准确无虞，并努力解决过去出现的错误建议问题。
专家预测，2025年搜索行为将大幅改变，企业必须灵活调整数位营销策略，利用AI 提升用户体验并保持在SEO领域的竞争优势。
八、总结
Google 全新升级的AI Overview 与实验性AI Mode 功能，正重塑我们的搜索体验。透过Gemini 2.0 模型的强大支持与直观的介面改版，用户能更快获得综合、精准的答案，而内嵌连结则保障了内容提供者的流量。尽管面临因直接呈现答案而可能带来的流量下降风险，企业与出版商仍可通过优化内容策略、调整关键字和增加数据层来应对挑战。展望未来，随着生成式AI 技术不断进化，我们将迎来更丰富的搜索体验与更复杂的数位营销环境，业界必须持续调整策略，保持竞争优势。
