人工智能依赖搜索来获取信息。强大的搜索引擎优化 (SEO) 能确保你的品牌在人工智能和用户搜索答案时都能出现。
当营销史回顾 2025 年时，它将标志着人工智能真正开始普及的一年。
谷歌多年来一直在搜索领域使用人工智能——RankBrain、BERT、智能竞价、RSA、Performance Max 等等。
但今年，人工智能无处不在。从董事会到个体户，每个人都在询问如何使用它，以免被时代抛弃。
在各种喧嚣中，事实与炒作混为一谈。
我反复听到新客户说：“SEO 已死。别跟我们谈 SEO，跟我们谈 AI 吧。”
恰如其分的是，在这个万圣节，SEO “死亡”的次数比所有恐怖片反派加起来都多——但它总是会卷土重来。
人工智能的确是颠覆性的变革者，但其炒作之声比我 25 年数字营销生涯中见过的任何事情都更加响亮。它助长了我们对新鲜事物的恐惧和对光鲜亮丽事物的追逐。
让我们冷静下来。SEO并没有消亡——恰恰相反。
这没什么新鲜的。
人工智能工具需要基于海量数据集进行训练——这是一个复杂、昂贵且资源密集型的过程。
以 ChatGPT 为例，它最近一次训练运行是在一年多以前，即 2024 年 9 月。
这意味着该系统的知识已经过时超过 12 个月。
对于这些“智能”模型来说，此后发生的任何事情实际上都不存在。
虽然这对于回答历史问题来说没什么问题，但对于需要实时信息的营销人员来说却是个问题。
人工智能需要 RAG 来保持与时俱进
为了提供最新的答案，人工智能工具必须将已知信息与当前正在发生的事情相结合。
它们通过检索增强生成 (RAG) 来实现这一点，RAG 允许模型从网络中提取最新数据并将其融入到答案中。
换句话说，当 ChatGPT “检查网络”时，它实际上是利用搜索结果来生成答案。
对于任何需要最新知识的问题，人工智能系统都依赖搜索——就像我们其他人一样。
这意味着强大的搜索可见性仍然能够提升人工智能的可见性。
传统搜索就像淘金
一场明显的行为转变正在发生。
传统搜索常常让人感觉像淘金。
你输入一个简短的通用查询，比如“附近的管道工”，然后要做很多繁琐的工作：
筛选搜索结果。
阅读网站内容。
比较评论。
这既枯燥又容易出错。
人工智能工具改变了这一切。你只需提出更详细的问题，它们就会为你搜索、筛选并整理信息。
每隔几年，数字营销就会开拓新的领域：搜索、社交、移动、视频、语音、TikTok、程序化广告——如今，人工智能也加入了这一行列。
每一波浪潮都会引发一场争夺新阵地的战术竞赛，而这往往是以牺牲现有有效策略为代价的。
搜索引擎优化 (SEO) 已经经历了许多这样的变革。
尽管流量有所下降，但它正在进入一个趋于稳定的时代。
过去的那些老套路已经不再奏效，而这恰恰是件好事。
SEO 与其说是在自我革新，不如说是在不断进化——即使是人工智能概览也只不过是精选摘要的延伸。
如今真正有效的策略是做好基础工作：
- 结构良好的网站。
- 清晰的信息传递。
- 强有力的价值主张。
- 智能化的用户体验流程。
- 值得信赖的内容。
- 良好的声誉。
- 可信的评价。
- 与实际业务成果挂钩的指标。
真正的挑战在于如何过滤掉那些无意义的噪音。
人工智能的热潮——威胁、承诺、闪亮的新奇感——直接触及了人性：我们对未知的恐惧和对新奇事物的向往。
我们不应将人工智能视为需要征服的新战场，而应将其视为一种倍增器，帮助我们完善和扩展现有有效方法。
利用人工智能来增强营销，而不是取代其根本。
而这些根本最终都归结于一点：搜索。
我们如何改进搜索？答案是：搜索引擎优化（SEO）。
优化用户体验，让AI更好地学习
好消息来了。
AI本质上是其他一切的提炼——一个拥有超强自动补全功能、能量堪比绿巨人的超级机器。
搜索引擎仍然是了解您的业务、品牌和营销环境最全面、最新的途径。
SEO（搜索引擎优化）确保您的企业能够清晰、全面地展现自身形象。
AI则利用这种清晰度，以恰当的方式呈现您的企业。
与AI的未知性不同，实现强大SEO的路径是清晰明确的。
不要将AI视为SEO或您正在做的任何其他工作的替代品。
将其视为位于搜索之上的全新层面——它为用户提供了一种更便捷的方式来获取有关您企业的信息。
加倍投入SEO。
制定策略，记录下来，并使其可执行。
专注于基本要素，您将在搜索和AI方面都看到成效。
SEO已死。SEO万岁。
