生成式搜索引擎优化 (GEO) 正在改变人们发现信息的方式——从搜索引擎到社交媒体和人工智能。现在就制定计划的品牌将在 2026 年占据市场主导地位。
多年来，我们整个行业都痴迷于人们搜索什么。
现在，是时候同样关注他们在哪里搜索了。
生成式搜索引擎优化 (GEO) 不仅仅是另一种策略——它是一种全新的视角，一种全新的思维模式，正在重塑我们对搜索、内容和客户发现的思考方式。
跟随用户：从什么到哪里
搜索不再是单一的目的地。
它是一段旅程，由无数个瞬间组成，包括输入文字、说出语音、点击屏幕和各种提示。
为什么多平台搜索能带来如此巨大的机遇？
单纯曝光效应表明，熟悉感能够建立信任。如果您的受众在多个相关的接触点看到您的品牌，即使在他们访问您的网站之前，他们对您品牌的信任度也会提升。
但如果您的策略仍然将搜索视为单一渠道活动，这一切都无法实现。那么，从哪里开始呢？
首先进行受众研究——深入、多层次、以行为为导向的研究。
结合调查、社交媒体聆听、焦点小组和分析工具，找出：
- 您的受众在哪里搜索。
- 他们试图做什么。
- 他们此刻的动机是什么。
将这些信息与人类搜索的四大核心驱动因素进行比对：
- 事实探寻：理性、客观的答案。
- 众包：来自同伴和社区的验证。
- 品味调整：符合他们身份的灵感。
- 习惯驱动：基于信任和熟悉度的快捷方式。
重新思考排名：优化您的搜索空间
SEO 行业一直以来都专注于 AI 概览，但许多品牌却忽略了更广阔的图景。如今的搜索空间比以往任何时候都更加多元化，图片、网站链接、视频轮播、评论、论坛回复、购物链接以及 AI 生成的回复都在争夺用户的注意力。我们需要跳出排名的局限，转而专注于占据用户正在积极寻求慰藉、答案或灵感的空间。
以下是一个简单的内容格式框架，涵盖了所有搜索意图：
塑造观点：观点主导的专家内容
- 心态：好奇、反思、探索想法
- 品牌机遇：树立思想领导力，引发行业对话
- 示例格式和平台：评论文章、新闻简报、博客 – X、Medium、Threads
激发灵感，吸引用户：短小精悍、视觉化、情感共鸣
- 心态：寻求情感、认同感和联系，通常通过娱乐方式获得。
- 品牌机遇：通过真实、视觉化的故事讲述建立情感亲和力
- 示例格式和平台：短视频、用户生成内容 (UGC)、短视频（例如 TikTok、Instagram、YouTube Shorts）。
提供信息并消除疑虑：内容详实、篇幅较长的内容。
- 用户心态：在做决定前寻求事实、清晰的解释和十足的信心。
- 品牌机遇：通过专业知识和透明度建立信任。
- 示例格式和平台：指南、常见问题解答、白皮书（例如 Google、Bing、专业人工智能工具）。
简化操作并赋能用户：解释性文章和操作指南。
- 用户心态：寻求实用的帮助和简单的行动步骤。
- 品牌机遇：通过可视化学习和演示消除障碍。
- 示例格式和平台：操作指南、演示、网络研讨会（例如 YouTube、LinkedIn Live）。
您的 GEO 预算应该分配到所有这些类型的内容中，不仅是为了获得排名，更是为了以符合受众思维方式的形式出现在他们正在寻找的地方。
考虑信息传递者
一旦你知道该说什么以及在哪里说，信任拼图的最后一块就是由谁来传递。仅仅了解在哪里出现以及说什么是不够的。你还需要考虑谁的声音最有说服力。有一种行为偏差被称为“信息传递者效应”，这意味着人们会根据信息来源来评估信息。这为我们考虑谁应该代表我们的品牌说什么提供了巨大的机会。
有四种关键的声音需要考虑：
- 品牌：你的声音。你所代表的价值观以及你希望人们记住你的原因。
- 用户生成内容 (UGC)：他们的声音。你的受众正在谈论和分享的关于你的内容。
- 影响者：值得信赖的声音。能够提升品牌可信度并赋予品牌故事人性化色彩的人。
- 媒体：放大你的声音。能够扩大你的影响力和权威性的平台和出版物。
在你的战略早期就规划好这一点，可以确保你有足够的预算来做好这部分工作，以及你需要涵盖的所有其他活动。
以发现为导向的设计——无处不在
我们从未停止使用谷歌搜索，但我们开始在更多地方寻找答案，并且期望也发生了变化。用户现在需要更快的验证、更清晰的信号和更丰富的内容。有时他们需要聊天机器人，有时需要TikTok视频，有时需要话题讨论——有时三者兼备。这就是GEO的重要性所在。关键在于在合适的时间、合适的地点，以合适的内容，被合适的人找到。
在规划2026年时，请思考以下问题：
- 我们是否了解受众的动机？
- 我们是否出现在他们搜索的每一个地方？
- 我们是否在用户旅程的每个阶段都建立了信任？
- 我们是否为团队提供了所需的工具、时间和信任，以确保交付成果？
2026年的曝光度并非来自钻空子。而是来自理解搜索背后的用户——并提供真正有用的信息。
