在SEO优化过程中，会接触到「网站权重」这一术语，但许多人对其了解不深，仅知道这个分数会影响排名。事实上，了解权重分数与SEO 的关联，以及如何提升分数，是每位网站管理者必须掌握的技能。今天将带你深入认识Domain Authority，并分享6 个实用方法，助你提升网站的整体表现。
网站权威(Domain Authority) 是什么？
网站权威或称为域名权威，是指搜索引擎( 例如Google ) 对网站的信任程度，以及在特定主题或行业中的影响力。网站权威越高，搜索引擎就越信任该网站，觉得网页所提供的资讯有价值，并把它排在SERP 搜寻结果中靠前的位置。相反，网站权威较低的网站可能因为缺乏信任，使潜在访客难以让发现网站。
例如当你在Google 搜寻健康资讯时，你会相信一个由专业医生团队营运的网站，还是由一个没有任何医学背景的人所写的文章？相信大多数人都会选择有医生团队营运的网站。 Google 演算法都一样，会优先显示权威高的网站，以确保用户能够获得可靠、有价值的资料。
网站权威如何计分
为了防止不良公司使用黑帽SEO 方法操纵搜索结果，影响用户体验，很多搜索引擎都没有完整公开其计算网站排名的细节。不过我们可以从市埸上SEO 工具找到一些线索。
Semrush – Authority Score ( 权威分数 )
Backlink Signals：检查反向连结的质量和数量。
Organic Traffic：估算每月网站自然流量。
Spam Factors：检测垃圾连结，例如大量来自同一来源的连结、与网站主题不相关的连结。
Ahrefs – Domain Rating ( 域名评级 )
Backlink Quality：反向连结域名数量。
Backlink Quantity：反向连结域名的权威和相关程度。
Link Distribution：反向连结域名的多样性。
SE Ranking – Domain Trust Score ( 域名信任分数 )
Backlink Quality and Quantity：反向连结的数量和质量。
Referring Domains：多少个独立域名连接到目标网站。
Moz – Domain Authority ( 域名权威 )
Unique Domains：反向连结域名总数。
Total Backlinks：反向连结总数。
Link Quality：反向连结域名的权威和相关程度。
尽管各工具的算法有所不同，但它们都强调高品质的反向连结(Backlinks) 对提升网站权威十分重要
六个方法提升网站权威分数
那我们该如何提高自己网站的权威呢？其实提升网站权威并非一蹴可及，需借助不同策略。
建立完善的内部连结策略
内部连结(Internal Link) 能引导用户探索更多相关内容，不只提升用户体验，也提高他们在网站的停留时间。对于搜索引擎而言，内部连结能提高网站的整体权威性，从而提升整个网站的SEO 表现和搜索引擎排名。
建立高品质的反向连结
品牌可主动联系相关网站，寻求合作机会，或者利用内容营销和客座文章等方式，让更多优质网站自然而然地连结到你的网站，提升网站的信誉和权威。然而，切勿购买连结等灰色手法，因为这样的行为可能会导致网站排名下降，甚至面临搜索引擎的惩罚。
移除不良连结
品牌应定期检查反向连结，确保没有来自垃圾网站或低质量网站的连结。因为之前意外曝光的Google 搜寻引擎演算法内部文件，提及到品质低下的连结可能会损害网站权威及搜索引擎排名。所以，如果品牌发现有许多不知名的流量进入网站，就要小心一点。
创造高品质内容
这是建立权威最基本也是最重要的一步。网站内容应该独特、有价值，能够解决用户的问题或满足他们的需求。例如利用Google Keyword Planner，找出潜在顾客经常搜寻的关键字，针对这些主题创作内容。只有真正优秀的内容，才能吸引其他网站主动连结到你的页面，为网页带来额外权威加成。
做好网站结构
确保网站结构清晰、导航友好。重要页面的标题、描述、关键词、图片alt text 等设置应该准确且合理。做好网内SEO，搜索引擎才能准确理解你的内容，给予更高的权重。此外，良好的网站结构还能为未来的Generative Engine Optimisation (GEO) 打下基础，来应对AI 搜寻引擎时代。
持续监测数据，调整策略
企业可利用Google Analytics 等工具，追踪网站的流量来源、用户互动等重要指标。这些数据不仅能帮助企业了解用户的行为模式，还能揭示哪些内容最具吸引力。
总结
网站权威是SEO 中一个至关重要的概念。它不仅影响你的搜寻排名，也影响你的品牌形象和业务成功。不过，建立网站权威是一个长期的过程，需要耐心和坚持。希望今天的分享能让对网站权威有更深入的了解。
