在AI 搜寻引擎当道的时代，传统SEO 策略已经不够用了，想在ChatGPT、Perplexity等生成式AI 搜寻引擎中脱颖而出，你一定要了解Generative Engine Optimisation (GEO)。今天我们就来聊聊GEO 的重要性，以及如何将利用GEO 提高网站内容在AI 搜寻引擎中的曝光度。
Generative Engine Optimisation 是什么？
Generative Engine Optimisation (GEO) 中文是「生成式引擎优化」，是一种针对人工智慧生成式模型的内容优化策略。与传统SEO 主要针对提升搜寻排名不同，GEO 的目标是让网站内容更容易获得AI 搜寻引擎选用，从而融入用户与ChatGPT、POE、Perplexity、Gemini、Copilot 等AI Chatbot 的对话中，增加品牌的曝光。
GEO 为什么这么重要
对自然搜寻结果的影响
AI 搜寻引擎正慢慢地改变搜索引擎的排名机制，间接影响网站的自然流量。根据Gartner 的预测，到2026 年，传统搜寻引擎的搜寻量将会下降25%。
在过去，用户需要输入关键字，然后从密密麻麻的搜寻结果页面中逐一寻找答案。但现在，用户可以直接向AI 搜寻引擎提出问题，如果AI 搜寻引擎无法理解和整合你的网站内容，公司将会失去大量的曝光机会。
用户搜寻行为的演变
AI 搜寻引擎也让用户对搜寻结果的期望越来越高。以往，用户可能只希望找到相关的网页连结。但现在，用户可以在AI 搜寻引擎平台上获得更精准、更个性化的答案，使更多用户在未来将转向使用生成式AI 平台来获取资讯。
这代表着你的网站内容不只要包含关键字，更要提供有价值的资讯，才能满足用户的需求，提升用户体验。
GEO 和SEO 有何分别
虽然GEO 和SEO 的终极目标都是提升网站曝光率，但它们的策略和技巧却有所不同。
目标对象
SEO 针对传统搜索引擎演算法，目的是提升网站在搜索结果中的排名。而GEO 针对生成式AI 搜寻引擎，让你的网页内容更容易被人工智慧采用。
内容呈现方式
SEO 追求在搜寻结果页面中获得更高的排名，而GEO 则着重于如何让AI 搜寻引擎把品牌的内容整合到它们的答案中，以更直接的方式呈现给用户。
关键字研究
SEO 的关键字研究主要围绕用户搜寻习惯，而GEO 则需要考虑AI 搜寻引擎的理解能力和资讯整合方式。
内容格式
SEO 注重网页标题、meta description 等来提升网页品质，而GEO 则更强调内容的结构化数据、语义关联性等方面，让AI 搜寻引擎更容易理解内容的含义。
当然，GEO 并非要取代SEO，而是两者要相辅相成。做好SEO 有助于你的内容被AI 发现，而GEO 则是进一步影响人工智慧如何理解和运用你的内容。
Marketers 如何应对
如何让你的内容更容易被AI 搜寻引擎找到？其实，只要掌握一些SEO 技巧，就能让你的内容在AI 眼中更具吸引力！
使用结构化资料
就像我们阅读文章时会使用标题、段落来区分内容，结构化资料就是告诉AI 搜寻引擎哪些是重要的资讯、哪些是次要资讯。使用结构化资料可以让生成式AI 更容易理解和引用你的网页内容。
丰富网页内容
除了文字内容外，你也可以使用图片、影片、音乐等多媒体内容来丰富公司网页。这些内容不只增加网站吸引力和用户参与度，也让网站更容易被AI 搜寻引擎选上。
提高内容可信度
人工智慧搜寻引擎非常重视内容的可信度，因此品牌可以在文章中适当引用准确、可靠、且具有权威性的数据，来提高内容的可信度和说服力。
了解目标顾客的意图
深入了解顾客搜寻背后的目的和痛点，找出潜在顾客在搜寻引擎上可能提出的问题，他们希望从网站上获得什么资讯，并根据他们的意图调整网站内容。
总结
GEO 的出现势必对内容创作产生深远影响。单靠传统的SEO 策略已经不能满足搜寻引擎的需求，品牌必须做出调整，将GEO 纳入策略，创造出既能满足用户需求，又能被生成式AI 搜寻引擎理解和整合的优质内容。
