一、什么是GEO?
GEO专注于为人工智慧搜寻工具优化内容，例如我们常使用的 ChatGPT、Perplexity 或 Google 的 AI Overviews。这些「AI引擎」不仅会给到使用者想要的答案讯息，同样也会罗列出网页连结给到使用者。
和我们常提到的SEO相似之处为，一个是做GoogleSERP做的，一个是为了AI结果做的。
GEO的辨识依据
语意清晰： 使用人工智慧易于理解的简单、直接的语言。
页面架构： 以标题、清单和简洁要点组织内容，方便撷取。
内容权威性： 提供准确、有来源支援的讯息，使人工智慧认为这些资讯值得信赖。
其实总结起来还是EEAT，只是评断EEAT的重点会跟Google有些不太一样。
二、GEO和SEO的表现形式
SEO的目的，为了排名在Google的搜寻结果，而GEO的结果是出现在AI里面的引荐或出现在AI Mode
SEO和GEO表现形式的差别在于SEO 依靠排名讯号来确定清单中的位置，而 GEO 依靠资讯品质和结构来确定是否包含在合成答案中。
我认为两种优化方式都非常重要，SEO可以让用户在点击排名搜寻结果中名列前茅，GEO可以让我们收到来自AI 的流量。
三、GEO VS SEO
3.1 SEO的工作原理
搜寻引擎优化 (SEO) 透过三个阶段的过程进行：
爬行：搜寻引擎使用机器人透过追踪网路上的连结来发现内容。
索引：发现的内容经过处理后储存在海量资料库中。
排名：当使用者搜寻时，搜寻引擎会检索相关内容并根据以下内容进行排名
至于我们做了这些优化的动作，排名的结果是怎么样的，Google会根据网站的不同阶段，优化的内容品质给到不同的排名。
所以，并不是说我们做了SEO就一定会有结果，当然，正确的SEO策略，有结果的保障性会更高一些。
3.2 GEO的工作原理
GEO 主要是提升在 ChatGPT 或 Google AI Overviews 等 AI 驱动工具中的曝光度。那他主要的引荐依据是怎样的呢。
我们可以参考以下的GEO的工作流程：
内容撷取：人工智慧系统透过预先训练或即时检索不断吸收网路内容。
知识提取：人工智慧识别内容中的关键事实、实体和关系。
相关性评估：当使用者提出问题时，人工智慧会确定哪些来源包含最相关、最可靠的资讯。
回应产生：人工智慧会综合讯息，例如它会判断我们的内容是否清晰、明确主题；是否逞结构化；是否满足E-E-A-T等方面。再决定是否引用我们的内容。
四、GEO和SEO如何并存
虽然 GEO 和 SEO 之间存在差异，但我们认为它们并非对立的策略，而是互补的。而且大家要知道，如果我们的SEO做的还不错的情况下，就已经满足了80%以上的GEO的工作了
如果我们的SEO还没做好，GEO是很难引荐我们的网页的，例如你认为一个没有任何品牌知名度的网站和一个SEO用户达到百K的网站，CHATGPT会更认可哪一个。
所以不管是从任何的角度来分析，我们都应该先做好SEO，然后才有机会取得GEO排名。而且，现在大部分网站GEO的份额还是属于极少的情况，这是我们为了未来用户来源所做的补充。
以下两大内容是 GEO 和 SEO 共同的方向：
4.1 内容为王 打好基础
内容需要有深度，不论是提升搜寻引擎排名，或是方便AI抓取引用，内容必须全面、专业、有价值。详细的资讯能更好地满足用户需求，也更容易获得搜寻引擎与AI的认可。
注重EEAT原则，专业、经验、权威与可信度（EEAT）仍是内容成功的核心，不仅影响传统SEO排名，也影响内容被AI引用的可能性。
4.2 建构有策略的内容框架
这也是我们多年来一直在强调的，我们需要合理设定H2和H3小标题，不仅能提高可读性，还能为AI提供清晰的内容撷取点。
设定FAQ常见问题板块，常见问题不仅利于争取搜寻结果中的精选摘要（Featured Snippet），也方便AI撷取简洁答案。
使用结构化数据，透过添加结构化数据（如FAQ、Breadcrumb等），不仅有利于SEO获得丰富结果展示，也有助于AI更准确地理解内容资讯。
五、那GEO到底该如何优化呢
5.1 可以从旧文章开始入手
相较于从零写一篇GEO友善的文章，更有效率的做法是先盘点已有内容。特别是那些本身就结构清晰、内容有深度的文章，往往只需做些小调整，就能适配AI的阅读逻辑。例如加一个问题式标题、把长段拆成小段，或增加要点列表，都可以显著提升AI引用几率。
5.2 升级关键字思维，融入AI提问方式
传统SEO做关键字研究，关注的是搜寻量和竞争难度。而GEO优化在选择好搜寻量和竞争难度之后，也应该关注用户如何向AI提问。
例如我们要去了解酒店床单清洗的方式，大部分人用AI提问不会是“酒店床单清洗流程”，而会直接问：“酒店床单多久洗一次？”“怎么判断床单干净吗？等”
所以在选词和写标题时，有条件的情况下，我们可以主动靠近这种「自然语言提问」的表达方式，例如使用「为什么」、「怎么做」、「有没有办法」等语气词，更贴近AI生成式抓取习惯。
5.3 使用肯定的语气进行创作
之前我在讲今天我们来聊一聊Google 搜寻结果中的第0个位置 的有讲到，我们创作的表达尽可能直接了当，其实现在AI抓取的方式也是一样的。
试想一下，如果你自己的答案都不是确保的情况下，Google如何能够相信你的内容，如何引荐你的专案。
不论是AI Mode，还是CHATGPT的引荐，都需要你有更多的专业的内容，这是引荐的必要条件。
5.4 重点资讯要前置
这一点并没有数据的作证，只是我们凭经验认为是这样的。
AI工具撷取内容，大机率会抓取开头一、两段内容。因此，写文章时把结论、建议、数据或核心观点提前放出来，对我们的排名会有加分项。
就像SEO优化一样，我们喜欢在首段去提及该页面的焦点关键字，谷歌认为该关键字的对页面的权重更高。
5.5 明确实体概念
网站中最好把具体的人名、品牌、产品、地名等维度，表达清楚，有助于Google知识图谱辨识与AI理解网站内容。
5.6 做好页面的资料化结构
这点其实上面也有说到，我们把页面的H2-H3做好，把页面的FAQ进行标记，都会是AI引荐的重要加分项。
六、SEO的价值在未来会变小吗
其实我倒认为相反，在未来，SEO将会成为独立站的刚需。
只是在做SEO的同时，我们需要同时兼顾GEO。
大家不妨试想一下，以后我们大家都只能在谷歌上面获得流量。而现在我们又多了一个自然流程的入口，这个入口还是属于我们SEO的功绩。
是不是意味着SEO团队的价值反而更大了，但如果，我们还一直循规蹈矩的执行固有的SEO策略，那可能会被时代所抛弃。
未来，GEO 和 SEO 一定是并驾齐驱的关系，SEO 带来页面点击，GEO 提供品牌曝光与权威背书。谁先适应这种内容双轨时代，谁就能在资讯取得的新时代站稳脚步。
七、我们如何迎接 GEO ？
其实在Google出现第零名（精选摘要）位置的时候，我们就已经开始对内容创作做出了改变，后面谷歌出现People also ask位置的时候就已经非常重视了。
庆幸的是，现在GEO的推荐规则，跟之前获取谷歌精选摘要的方式几乎一样，这一点我们SEO研习室的学员应该是最有共情。
当然，GEO最大的不同是透过对原有网页的整合，梳理出最适合的资讯给到使用者。所以我们还是需要为了GEO去做一定的内容策略。
重构内容结构：每篇文章都明确H2/H3标题，增加要点清单、FAQ、定义解释等模组，方便 AI 理解与撷取。
优化语言风格：更偏向自然语言表达，用「讲清楚」的方式取代堆砌关键字的套路。
内容审核机制：我们建立了一套 SEO/GEO 内容侦测清单，从资讯完整性、表达清晰度到结构合理性全方位打磨内容。
关注AI引用表现：我们可以透过网站后台/GA观测CHATGPT带来的数据和订单，也可以透过AHREFS和SEMRUSH观测AI的排名变化，来评估目前的网站是否有GEO的表现。
八、如何观测GEO的结果表现
透过Ahrefs工具查询
我们直接把网站放到Ahrefs上，它就能够在首页看到数据，并告知我们在Google、CHATGPT等平台取得的多少关键字。
SEMrush工具查询
SEMRUSH的首页并没有改变，但点击关键字进入明细，我们可以看到在Google Mode的排名数据，遗憾的是无法查询到其他平台的数据
这两个工具应该是跟新时间的问题，在我们反查过后，发现会有一部分已有的排名，但我们手动搜寻的时候确找不到。所以我们认为该数据只是一个预估的参考，让我们更了解我们和竞争的差距。
九、总结
AI革命的到来，SEO的内容行销方式，不但不会被消弱，反而价值会越来越高。
因为好的内容是属于我们站内的资产，而现在，我们不仅可以透过内容的方式，为网站在谷歌上面带来搜寻流量，还可以在其他的AI平台获得引荐的用户。
