生成式 AI 工具陆续开发出更稳定更快速的大型语言模型（large language model，LLM），并且能够进一步撷取搜索结果资料整合成完整资讯给使用者参考，这对于使用者的搜索行为开始产生质化改变。而想必今年会是一个充满 AI 的一年，大家也会开始怀疑或者质疑 SEO，所以在探究 2025 年 SEO 会有什么趋势之前，还是要老生常谈一下对于 SEO 最常议论的问题。
SEO 是不是逐渐式微？还需要研究 SEO 吗？
这绝对是经常出现的议题，从过去社群媒体崛起时，就有不少讨论指出使用者会大量减少使用搜索引擎，转向依赖社群平台，但经过这么多年后，反而观察到还是有很多人依赖使用搜索引擎。因此可想而知，就算是现在生成式 AI 工具大量出现，只要使用者有搜索需求，想要获得答案，搜索行为还是会持续发生，SEO 还是会持续存在和重要，搜索引擎度还是会持续进化和成长，提供更多符合需求的内容。
为了让你的排名可以有更好的表现，建议还是要持续的了解演算法改变精进 SEO 策略，如果要保持获得不错的成效，就必须要保持弹性，接收多元的资讯，因为 SEO 对于品牌来说，不管是在潜在客户、品牌知名度或者转换率等等都可以带来许多价值。
持续投资 SEO 对于品牌的好处
这边也再次强调，稳定执行 SEO 策略对于品牌的有以下三大好处：
掌握高品质潜在客户：透过自然搜索而进到品牌网站的客户，大部分都是已经锁定特定需求的使用者，因此做好SEO，让这些客户可以透过品牌的目标关键字来到网站，绝对可以带来不错的转换率和营收。
提高品牌知名度：耕耘搜索结果页面有助于品牌知名度以及信任感的提升，当使用者每一次的搜索都能够寻找到品牌的商品或服务，不仅可以大大提高在使用者心中的心占率，同时在曝光效应的长期助攻下，使用者将会从陌生到熟识品牌。
长期效益：我们都知道短期的广告流量，可以带来不错的付费流量，但是这些人通常进站目标都是为了短期的优惠活动，一但优惠活动没有了，使用者就永远不会再回头。 SEO 则是协助品牌建立与使用者信任感，让品牌可以持续且长期地获得稳定的自然流量，不会受到时间或其他因素迭代的影响而减少。
面对生成式 AI 冲击，SEO 必须面对的 10 大趋势
面对使用者的搜索行开始有典范式改变，品牌应该要如何在新的一年因应这些巨大的改变，以及 SEO 在 AI 搜索的大量使用的情况下，会有什么样的趋势变化呢？以下为 awoo 观察，品牌应该要注意十大趋势与变化：
1.AI 驱使的搜索体验
Google Gemini 或者 SearchGPT 的出现，无庸置疑的使用者将会更依赖使用 AI 搜索，就如同前面的专家所提到，品牌的 SEO 策略应该与生成式 AI 工具与时俱进，去了解生成式 AI 工具的逻辑与摘要内容的运作过程。根据相关研究指出，目前将近 85% 的来自于 Google AI Overviews 引用来源，是以排名前 10 名的结果为主，这显示了品牌网站想要获得 AI 的青睐，还是必须要注意网站的自然搜索结果排名。
2.生成式 AI 问答引擎的流量将会持续增加
由于生成式 AI 工具众多，包括 ChatGPT 也推出 SearchGPT，让 AI 回答问题的资料库来源，可以涵盖整个网际网路，这肯定会有更多使用者依赖这些 AI 问答引擎，积极的使用 AI 问答引擎来解决工作和生活上的问题，这将会让非 Google 的推荐流量大幅度的成长。
3.内容不断更新与保持新鲜感
Google 的演算法对于内容新鲜程度，一直都有给予相当权重，目的是为了让使用者可以在搜索时，可以不断地看到最新、最相关的资讯，相信对于 AI Overviews 来说也是一样，如果提供太过时的内容，对于网站的排名、曝光和引用都会有影响，因此保持让网站内容保持新鲜感，将有助于让 AI Overviews 认为网站是一个值得信赖的权威来源。
4.多模态的 SEO 优化
由于网站呈现媒介越来越多元，包括文字、图片、影像和声音等等，加上 Google 爬虫越来越能够处理这些类型的媒介，因此，让如何做好多模态的 SEO 越来越重要了，能够用最好的媒介呈现重要内容，也将会是 AI Overviews 引用的重点。这代表传统文字为主的 SEO 策略，将会减少影响力，取而代之的是，同时拥有文字、图片或影音的网站内容，让品牌获得更多呈现机会，点击和引用的机会也增加。
5.为零点击搜索做好优化准备
就如同 Edwin Romero 所预测的，生成式AI的进化，将会带来更多零点击的搜索者，其实过去 Google 也不断地优化搜索结果页面，帮助使用者可以更快获得答案，例如像是精选摘要、FAQs、甚至是其他人会询问（PAA）版位，都为使用者带来许多便利性。但是 AI 驱使的搜索模式，将会强化这样的现象，例如未来 Google AI Overviews 的版位，为使用者整理好详细的资讯，因此必须确保网站内容，能够符合这些搜索模式的需求。
6.E-E-A-T 更趋重要
如同上一段落所述，让网站内容具备有专家背书，将会让网站内容更具有信赖感，这是 Google 长久以来所重视的演算法更新，而在生成式 AI 当道的现代，相信会有越来越多 AI 生成的内容充斥着搜索结果页面，虽然 Google 明确地指出并不反对这样的内容出现，但是如果要让使用者看到有意义的内容，其真实性将会越来越重要。
7.在地化 SEO
Google 在近期加入 near me 的演算法，在地化搜索条件，让搜索结果可以更贴近使用者所在区。而国外研究指出，透过 Google 地图使用在地搜索使用者，都有明显的成长，这代表了该演算法获得使用者青睐，帮助使用者可以就近找到所需要的资讯或商品。品牌应该透过做好在地化 SEO，曝光于区域内的使用者，一但可以为这些使用者提供有用的服务，就有机会进一步变成顾客。
8.多平台的营运 SEO 策略
部落格时代，许多品牌会撰写内容来营销，但现代有许多品牌值得经营的平台，例如脸书、IG、Threads，长影音YouTube、短影音TikTok、小红书等等，每个人打开手机，通常大部分时间都会是浏览这些社群平台，因为 SEO 进入多模态的内容，这些内容会依照文字、图片、影音的形式进行传播，所以为了极大化这些媒介的效益，就有必要去做好这些平台的营运。例如做好商品图片优化，并且放入网站商品页内介绍，就有机会出现在图片搜索结果页面，而这些图片也可以进一步分享到 IG 或者 Pinterest 上，获得更该平台的曝光。
9.技术 SEO 不可忽视
技术 SEO 一直以来是一个重要但有技术门槛的策略，重视技术 SEO 可以帮助你的网站提高爬取效率，减少使用者挫折和痛点，给予使用者正向的感受，因此想要让使用者可长时间停留以及让爬虫可以更容易爬取你的网站，就必须重视技术 SEO，进一步调整好网站体质。
10.真正有效外部连结建置
外部连结也一直都是 SEO 策略的重要一部分，即便是在未来以 AI 为主的 Google AI Overviews 搜索结果页情况下，外部连结还是能够扮演重要的角色。拥有高品质的外部连结可以持续为网站内容提高权威性与关联性，这会提高 Google AI Overviews 对于网站内容的引用机会。
让 AI 搜索内容更加可靠，SEO 将需要掌握品牌真实性
AI 搜索的内容虽然整合了所有相关网站的资讯，但是并非每一次的搜索结果都是能够让人理解，目前还是观察到 AI 即便在结合各个网站精华后，其所产制的内容还是无法清楚地解决使用者的疑惑，而 Google 会为了引用到更具有相关性资讯，会将目标着重在正确、具有权威的网站内容，因此品牌的 SEO 策略就必须针对商品或服务的内容正确性进行强化，就如同前面提到的 E-E-A-T、内容保持新鲜感、外部连结布局等，该策略就是将网站内容真实性，能够提升到最佳的程度。
而随者各个 AI 公司持续推出更新更强大的模型，将会让生成的内容够容易回应使用者需求，因此 SEO 的策略势必回归到搜索意图的理解，而这个意图会是一连串的行为旅程，包含了网站浏览体验、内容正确性与权威性与品牌在社群的声量，所以布局品牌在搜索结果页、社群媒体与生成式 AI 工具上的能见度，才能让品牌直击到搜索者的核心意图，大大提高心占率，达到品牌业绩大幅成长的终极目标。
