Google 在2025 年第一季更新了最新一版SEO排名因素权重。
对比过去几年，这份新报告虽然变动不大，但在某些点上的权衡确实开始转向，尤其是在AI 驱动内容大爆发的背景下，Google 的「偏好」更值得我们重新审视。
1.持续发布优质且满足使用者意图的内容
权重：23%（较2024年上升2%）
毫无悬念，这仍是Google最重视的核心因素。
从2024年的21%上升至23%，显示持续产出高品质内容不仅影响排名，更是建立长期权威的基础。
优质内容指原创、相关性强、能解决用户真实问题的资讯。 这类内容不仅吸引读者持续访问，也让搜寻引擎更频繁地抓取你的网站，提升整体收录与信任度。
2.Meta标题包含关键字
权重：14%（过去三年从17%略降）
虽然这几年该因素的权重有所下滑，但它依然稳居第二，说明依然是搜寻引擎理解页面主题的第一个锚点。
在Meta标题中合理嵌入核心关键字，依然是SEO中提升相关性与可见性的关键动作。尤其在竞争激烈的搜寻结果页中，一个精准、有吸引力的标题，不仅帮助演算法识别意图，也直接影响用户是否点击。
3.外链
权重：13%（近三年持续稳居第三）
这几年外链的位置几乎没有动，反而更说明一点：Google至今还没找到一个能完全取代「连结=信任背书」的方案。
优质外链能有效提升网站权威性与可信度，是搜寻引擎衡量内容价值的重要讯号。在竞争激烈的SERP中，最终拼的就是内容+ 权威的综合影响力，而高质量反向链接，正是权威构建的关键支撑之一。
4.网站的垂直专业度
权重：13%（近三年从第八上升至第四）
2025年最大变化之一就是这个点。以前只是EAT里的一个子概念，现在已经变成了独立权重因素。 说明搜寻引擎更倾向于将流量分配给「专注于某一领域」的权威内容提供者。
这种倾向推动了内容垂直化策略的发展：影响页面是否值得长期保留排名，不只是一次性排名判断，而是影响持续可见性。
5.用户参与度
权重：11%（权重持续上升）
过去两年，Google愈发重视用户参与度，将其视为评估网站内容价值与专业度的重要讯号。
使用者参与度衡量的是使用者与页面之间的实际互动，如点击率、停留时间、滚动深度、转换率等。 这些行为反映了内容是否具有吸引力，以及是否精准回应了使用者的搜寻需求。
6.内容新鲜度/ 网站更新频率
权重：6%
前几年，新鲜度还只是影响收录效率的次要讯号；这两年，Google 已把它正式拉进主排名逻辑。页面是否更新、资讯是否保持时效，已经开始实实在影响搜寻排序。尤其在竞争激烈的主题下，半年不更新页面，很容易被新内容超越。
更新不是为了改字数，而是为了让搜寻引擎知道：这页内容，还在维护、还在服务使用者。
7.行动装置友善程度（Mobile-Friendly）
权重：5%
行动优先已经是基本规则。 Google 早就全面切换到行动优先索引，行动端体验早已从加分项变成合格线。做不好，会拖慢抓取、影响收录和排名。 加载速度、排版适配、按钮可操作性这些细节，直接影响使用者在行动端的停留与转换。
8.网站可信度
权重：4%
这是支撑内容表现和转化的基础项。对电商来说，使用者会看支付安全、第三方评价、平台背书；服务型网站则依赖评论、案例和客服回应。
Google越来越重视这些「真实感」讯号，它们不仅影响使用者信任，也影响页面是否值得被放上前排。
9.连结的多样性
权重：3%
连结的多样性指的是外链来源是否分散。不是谁的外链多，而是谁的外链比较自然。
来自不同类型、不同领域的连结结构，更容易建立整体的信任感与权威性。尤其是在连结建立空间有限的站点中，多样性比堆数量更重要。
10. 网页开启速度
权重：3%
Google更倾向收录反应迅速、稳定性高的页面。特别是在行动端，慢一步可能意味着用户流失、抓取延迟，影响搜寻引擎排名。
11.网站安全性/ SSL凭证
权重：2%
SSL 是开启HTTPS 的安全性证书，主要用于确保使用者在网站上的资料传输安全。
虽然它本身不是排名的核心加分项，但没有SSL会直接影响收录、信任感和转换表现，特别是涉及交易或提交资讯的页面。
12.内链
权重：2%
内链是指网站内部各页面之间的连结关系。良好的内链结构可以帮助搜寻引擎更好地理解页面关系、提升抓取效率。
透过上下文中的语意内接，也能加强主题间的关联性，提升专题结构的完整度，也有助于提升使用者在站内的停留时间。
从以上12 个排名因素可以看出： 不论是SEO，还是AEO，Google 越来越倾向于系统性强、结构清晰、持续产出内容的网站。
内容品质仍是核心，但现在只是「有好内容」远远不够。结构要让引擎读懂、使用者愿意看，还要更新得上、互动得起。
