你有没有发现，明明网站内容写得比以前还好、更新也够勤，但流量却莫名地「不如预期」？再仔细看Google Search Console，会发现不少关键字点击变少了，但曝光量不降反升。这其实不是你做错什么，而是搜索的规则改了。自从Google、Bing、Perplexity 等搜索引擎都陆续推出AI 摘要（像是Google 的AI Overview）后，使用者开始在搜索页面就拿到答案，不再点击网站。这也让传统的SEO（Search Engine Optimization）策略开始「失灵」。面对这场流量重分配的巨变，营销人员不能再只靠原本的SEO。现在有个新名词登场：GEO（Generative Engine Optimization），它正在成为下一阶段的必备武器。
一、GEO 是什么？如何让AI 直接引用你的内容？
GEO 全名是Generative Engine Optimization，可翻译为生成式引擎优化。重点不在提高搜索结果顺位，而是让AI 模型（如ChatGPT、Perplexity、Gemini）在生成回答时「引用你的资讯」，想像你的内容被AI 摘要「提到一句话」或「引用一段文字」，这就是GEO 的成功。对你来说，这是一种全新的曝光管道，虽然目前点击不一定多，但曝光很可能大幅提升，尤其是在AI 回答框中出现你的内容。
二、AI 会怎么引用你写的内容？这样写最有机会被选中
想像一个使用者问：「GEO 和SEO 差在哪里？」
如果你的文章中出现像这样的段落：
「GEO（Generative Engine Optimization）是生成式引擎优化，核心在于让内容有机会被AI 模型引用进入回答中，与传统SEO 强调搜索引擎排名不同，GEO 着重语意与语境的清晰度与完整度。」
这段话语意明确、名词定义清楚，而且是一个独立完整的句子。对AI 模型来说，这样的段落最容易被识别并直接「搬进回答里」使用。这就是为什么GEO 要特别强调「写给AI 看」的语句设计方式：一句话能被摘录、一段话能单独引用，才是AI 最喜欢抓取的素材格式。
三、GEO、AIO、SEO 差异一次搞懂
我们整理了三种优化策略的目标、对象、成效衡量与常用工具。 SEO 着重于提升搜索排名与点击，是网站经营的基础策略；AIO 则专注于让内容出现在AI 摘要中，提升品牌在新型搜索结果中的能见度；GEO 更进一步，目标是让内容直接被生成式AI 模型引用，成为回答的一部分。值得注意的是，像Ahrefs 这类传统SEO 工具已经开始支援AIO 监控，协助营销团队评估内容在AI 生态中的实际影响力并制定策略。
四、根据研究：优化语意与结构，AI 引用率最高可提升40%
根据2023 年发表于arXiv 的论文《GEO: Generative Engine Optimization》，研究团队利用GEO 框架对大量生成结果进行测试，发现透过调整网站内容的语意和结构，例如加入引用、数据、清楚的标题与条列式列表等，可让网站在生成式搜索引擎中的曝光度提升约40%。研究指出，这些策略能让AI 更容易理解并引用内容。
业界案例也佐证了这一点。健康资讯网站 Healthline 将内容重新组织，加入症状清单、治疗选项表格及专家认证的定义后，AI 引用次数增加了 218%，来自生成式搜索平台的流量则提升43%。此外，Empathy First Media 引用Harvard Business Review 的数据指出，采用AI 优化内容策略的组织，平均能带来约43% 的互动率提升。
这些研究与案例显示，AI 喜欢「条理清晰、语境明确」的内容。与其追求篇幅，不如著重于语意深度、结构化呈现和引用权威资料，这正是GEO 策略的核心精神。
五、营销人员该怎么实作调整？两大方向出发
- 标题用问句式，引导AI 理解语意
用自然语言问句作标题（H2、小标），如「GEO 和SEO 最大差别是什么？」让AI 模型理解你解答的是「这个问题」，提高被引用的机率。 - 提供丰富案例与架构内容
内文可以插入表格、小图、流程图、范例清单，例如：
表格或图表作情境说明(如同这一篇文章的GEO、AIO、SEO 差异一次搞懂比较表格)，这类素材不但有机会被AI 摘要引用，也提升文章给读者的阅读体验。
GEO 优化五步骤流程
六、下一步：打造能被AI 引用的内容，让品牌在新搜索时代被看见
GEO 并不是要取代SEO，而是帮助内容在生成式AI 的世界中获得更多曝光。要掌握这个趋势，营销人员需要同时理解SEO 基础、AIO 策略，以及GEO 的新思维，才能让品牌内容被AI 模型看见并引用。
